Минцифры берет под контроль алгоритмы маркетплейсов: что ждет селлеров

Минцифры берёт ИИ маркетплейсов под контроль: что меняется для селлеров

Документ затрагивает разработчиков нейросетей, владельцев сервисов и операторов — включая крупнейшие маркетплейсы. Предварительная оценка совокупных затрат участников рынка — почти 3 млрд руб.

Что в проекте

Новая редакция правительственного постановления (изменения в ПП № 418 от 2 июня 2008 г.) может вступить в силу с 1 октября 2026 г. Под регулирование попадают около 28 тыс. субъектов — все, кто разрабатывает, внедряет или эксплуатирует ИИ-системы.

В зону контроля Минцифры, согласно материалам министерства, попадают:

• рекомендательные алгоритмы;
• поиск и ранжирование товаров;
• антифрод-системы;
• любые другие нейросетевые технологии, влияющие на пользователя.

В Минцифры констатируют: отсутствие системного регулирования и размытые права/обязанности участников сдерживают развитие нейросетей и грозят технологическим отставанием, а бесконтрольное внедрение ИИ — ущербом жизни, здоровью и имуществу граждан.

Почему маркетплейсы оставили в списке

Торгово-промышленная палата предлагала исключить e-commerce из-под действия постановления. По версии ТПП, широкие полномочия Минцифры создают риск распространения регулирования на алгоритмы рекомендаций, поиска и антифрода, что может негативно сказаться на развитии цифровой экономики. Минцифры эту инициативу отклонило, а эксперты, опрошенные CNews, поддержали контроль, назвав электронную торговлю главным местом, где рядовые пользователи сталкиваются с негативным эффектом от ИИ.

Для селлера это значит, что Ozon, Wildberries и другие площадки продолжат работу в режиме «подконтрольного ИИ». Любые изменения в логике ранжирования, рекомендаций или антифрод-фильтров теперь проходят через согласование с регулятором.

Что отслеживать продавцу

• Поведенческие метрики карточек. Если алгоритм рекомендаций скорректируется под регуляторные требования, это отразится на конверсии, CTR и среднем чеке — проверяйте дашборды после 1 октября 2026 г.
• Стоимость продвижения. Регулирование антифрода и ранжирования может изменить работу внутренней рекламы площадок. Закладывайте сценарии с ростом CPC и CPM.
• Документация по стеку. Если используете внешние сервисы для генерации контента, автозакупки или ценовой аналитики — уточняйте у поставщика, попадают ли их модели под новое регулирование.

Параллельно с регуляторным фоном рынок инструментов для селлеров расширяется в обе стороны: от сервисов ламинации этикеток и упаковки с глянцевым покрытием до аналитических платформ. И продавцу всё чаще приходится оценивать не только функциональность, но и регуляторные риски каждого звена в своём стеке.