Маркетплейсы внедряют премодерацию товаров через систему Честный знак

Как сообщил замгендиректора ЦРПТ Реваз Юсупов, дорожная карта с обеими площадками уже подписана, и система будет валидировать каждый товар по требованиям маркировки ещё до публикации карточки. Для селлера это переход от блокировок постфактум к фильтрации на уровне пайплайна модерации.

Как устроена премодерация на стороне маркировки

Ключевое изменение — сдвиг контроля вверх по воронке. Раньше ЦРПТ выявлял нарушения и инициировал снятие уже опубликованных карточек; теперь задача — не допустить их появления на площадке. По данным источника, система будет:

• проверять товар на соответствие требованиям маркировки;
• валидировать продавца по базам данных системы «Честный знак»;
• блокировать публикацию карточки при выявлении нарушения.

Фактически это превращает внешний compliance-контур в часть пайплайна модерации карточки. Для продавца это означает, что ошибка в GTIN, коде Data Matrix или реквизитах участника оборота становится фатальной ещё на этапе загрузки, а не через несколько дней после жалобы.

Что проверить в своих карточках уже сейчас

Поскольку механизм внедряется на уровне интеграции площадок с ГИС МТ, продавцу выгоднее подготовиться заранее:

• Коды маркировки. Все Data Matrix должны быть в обороте и привязаны к корректному GTIN. Битый или пересортированный код — главный кандидат на отклонение.
• Реквизиты продавца. ИНН, регистрация в системе маркировки и данные в карточке маркетплейса должны совпадать посимвольно.
• Категории с обязательной маркировкой. Обувь, одежда, парфюмерия, табак, БАДы, молочная продукция — в этих сегментах фильтр включится в первую очередь.
• Карточки-дубли. Если один и тот же SKU идёт под разными артикулами с разной маркировкой, часть карточек уйдёт в отклонённые после запуска проверки.

По сути это стандартный чек-лист автоматической валидации: единый источник правды по GTIN, валидные коды в обороте и чистые данные в карточке.

Контекст и что отслеживать

Юсупов прямо назвал интернет одним из удобных каналов реализации нелегальной продукции — логика ЦРПТ понятна: проще отфильтровать на входе, чем снимать десятки тысяч карточек по жалобам. Для добросовестного селлера это плюс — меньше демпинга от «серого» товара в его нише. Для тех, кто держится за остатки без кодов, это сигнал перестраивать поставку.

Особенно жёстко фильтр ударит по узкоспециализированным сегментам вроде лечебного и диетического питания — там, где регуляторика требует точных данных о составе и метаболической нагрузке. Как раз в таких нишах особенно важно заранее выстраивать корректную документацию — принципы доказательного подхода к метаболическому балансу наглядно показывают, насколько детальной может быть регуляторика, и ту же логику «валидировать на входе» стоит переносить на карточку товара.

Параллельно стоит учитывать два смежных инфоповода. На прошлой неделе Союз продавцов маркетплейсов направил обращение Михаилу Мишустину из-за задержек выплат селлерам Wildberries на сумму около 20 млрд рублей — площадка объяснила увеличение сроков вывода средств DDoS-атаками и срабатыванием защитных алгоритмов финтех-сервиса «Баланс продавца». Тогда же, по данным СМИ, стали известны последствия атак на склады Wildberries для рынка Центральной Азии. В обоих случаях фокус проблемы — на инфраструктурной устойчивости, и новый фильтр ЦРПТ ложится в тот же контур ужесточения правил игры, где продавцу остаётся одно — привести свои данные в порядок до того, как это сделает автоматика.