Новые правила проверки карточек товаров на маркетплейсах

Что именно проверяют и за сколько

Документ устанавливает единый механизм проверки данных, которые продавец размещает в карточке. Оператор маркетплейса обязан убедиться в достоверности сведений до публикации, а сама проверка должна уложиться в три рабочих дня с момента получения от продавца полного комплекта данных. Если информация подтверждается — карточка уходит в каталог, если нет — остаётся в очереди.

Под проверку в первую очередь попадут категории, от которых напрямую зависят безопасность и здоровье потребителей. Верификация строится на выгрузках из 12 государственных информационных систем и реестров — то есть платформа будет сверять данные автоматически, а не по внутренней экспертизе модераторов. Это меняет характер ошибок: теперь блокировка или задержка карточки может прилетать за несоответствие в ИНН, сертификате или данных реестра, а не за неправильную категорию.

По теме также можно посмотреть Оценить займы под госконтракты по 44-ФЗ: 5 правил инвестора.

По теме также можно посмотреть Цифровые финансовые сервисы ВТБ для логистики: итоги выставки Транспорт и логистика.

Для уже размещённых позиций вводится повторная проверка — не реже одного раза в десять рабочих дней. Карточки, опубликованные до 1 октября 2026 года, должны пройти верификацию в течение 180 дней с момента вступления постановления в силу. По сути, у продавцов будет окно, в течение которого нужно привести в порядок архив SKU: сверить реквизиты, сертификаты, описания с данными в госреестрах.

Товарные знаки и новая отметка в карточке

Отдельный блок постановления — подтверждение прав на товарный знак. Правообладатели и лица, имеющие законное право использовать знак, смогут подтвердить это через государственный реестр. После успешной проверки в карточке появится изображение товарного знака — своеобразный визуальный маркер «проверено правообладателем». Как пояснили в аппарате вице-премьера Дмитрия Григоренко, это позволит лучше защитить права российских производителей и снизить риск нелегального использования брендов.

Для продавцов, работающих по белой схеме, это скорее плюс: легальные поставки получат дополнительный сигнал доверия, а контрафакт и параллельный импорт без подтверждения — дополнительный барьер. Для тех, кто заводил карточки на чужие бренды по модели «дистрибутор», это прямой сигнал пересмотреть портфель брендов до вступления нормы в силу.

Что делать продавцу прямо сейчас

Постановление вступает в силу через 90 дней после официального опубликования, а положения о товарных знаках — с 1 марта 2027 года. Между этими точками у селлера есть два практических окна. Первое — привести SKU в соответствие с реестрами: проверить ИНН производителя, сроки действия сертификатов и деклараций соответствия, корректность лицензий и обязательных разрешений по категории. Второе — прокачать работу с товарными знаками: подготовить документы, подтверждающие право использования бренда, и держать их в готовности к моменту, когда платформа начнёт запрашивать подтверждение через госреестр.

На уровне процессов это означает, что пайплайн заведения карточки перестаёт быть чисто маркетинговой задачей и становится частью комплаенса. Стоит заранее настроить чек-лист верификации по каждой категории, связать его с CRM или таблицей SKU и заложить буфер по срокам — три рабочих дня на проверку при пиковом запуске новой коллекции могут стать узким местом, если данные изначально поданы с расхождениями.