ФАС разъяснила, когда информация на маркетплейсах может быть признана рекламой

Для продавцов это сигнал пересмотреть подход к карточкам товаров и промо-размещениям: то, что раньше воспринималось как обычное описание ассортимента, теперь может потребовать маркировки и соблюдения рекламного законодательства.

Где проходит граница между описанием товара и рекламой

По данным источника, ФАС дала разъяснения, касающиеся информации, которую продавцы и сами площадки публикуют на маркетплейсах. Точных критериев в доступном фрагменте не приводится, но логика антимонопольщиков понятна: если информация побуждает к покупке конкретного товара и оплачена продавцом — это реклама, а значит, к ней применяются требования закона «О рекламе». Спонсорская выдача, баннеры на главной, таргетированные карточки в рекомендациях — всё это зоны риска.

Для селлера это означает не просто юридическую тонкость, а реальные издержки: необходимость маркировать рекламные материалы, отчитываться перед оператором рекламных данных и потенциальные штрафы за нарушения. А если учесть, что Минфин уже рассматривает отмену упрощёнки для торгового бизнеса, нагрузка на продавцов маркетплейсов растёт с нескольких сторон одновременно.

Что проверить прямо сейчас

Пройдитесь по своим активным кампаниям на площадках. Посмотрите, какие инструменты продвижения вы используете: внутренняя реклама Ozon и Wildberries, размещения в подборках, спонсорские позиции в поиске. Если формально это реклама — убедитесь, что у вас есть возможность подключиться к оператору рекламных данных и передавать сведения в систему маркировки. Не ждите, пока ФАС начнёт проверки: предупреждён — значит, вооружён.

Тренд на ужесточение регулирования маркетплейсов набирает обороты по всем направлениям. Не только в России — технологические платформы под пристальным вниманием регуляторов по всему миру, и продавцам стоит привыкать к новым правилам игры заранее, а не постфактум.